Novogovor:
Brenč menadžer

Brenč menadžer se teško probija pored direktora ogranka, direktora isturenog odeljenja, direktora filijale (filiale, što dolazi od latinskog filialis, sinovljev, ćerkin). Filijacija je rodbinska povezanost, pa se zbog toga taj izraz baš bio odomaćio. U Badnjevcu su nekada jedan dućan, filijalu Zadruge, nazivali u muškom rodu, Filijal.

Prethodnica reči brenč kod nas je ranije bila reč branša (od francuskog branche), koja je označavala struku, specijalnost, granu nekog posla.

Novi izraz potiče od reči engleske reči branch (breanč, ponegde bra:nč) – grana, rečni rukavac, deo, odeljenje (od 1817), odsek, ogranak nekog posla, predstavništvo, kancelarija, pisarnica, poslovnica, trgovačka kuća, rod vojske, uža oblast zanimanja...

Kod nas izraz brenč menadžer dolazi preko banaka i agencija za obezbeđenje, ponegde je fonetski posrbljuju, a ponegde je još pišu u engleskom originalu, što je ili znak da se nije sasvim odomaćila ili da se veruje da ona u engleskoj verziji deluje hipnotički na buduće poslodavce i poslovne partnere. Bre’nč menadžer, bre!

"Lj. Ž. trenutno na poziciji brenč menadžera u sektoru fizičkog obezbeđenja..."

"N. S. Branch Manager at Vojvodjanska banka ad..."

Menadžer se zvao rukovodilac, u ono vreme kada je postojalo Rukovodstvo, pa upravitelj, upravnik, što dolazi od reči upraviti, usmeriti ka nekom cilju, sprovoditi, upućivati, voditi i rukovoditi. Rukovodioca i upravnika je nasledio direktor (od latinskog dirigere, upravljati), ovde nazivan diša i dišomor.

Izraz brenč menadžer (branch manager), donosi talas savremene anglizacije našeg jezika u vremenu čiji duh obeležava onaj stari crnogorski vic u kome otac ne pita sina gde radi, nego gde rukovodi – dok se upravljačka struktura razgranava: menadžer ljudskih resursa, kadrovski menadžer, menadžer unutrašnje organizacije, menadžer za razvoj proizvoda, menadžer za kreditna pitanja, menadžer marketinga...

Brenč menadžer odgovara za rad odeljenja velike kompanije ili banke. Obezbeđuje da zaposleni dobiju plate i zaštitu na radu, da redovno dolaze na posao i da ispunjavaju radne obaveze. Nastoji da poboljša odnose zaposlenih s klijentima, ili kupcima, pravi godišnje budžete, organizuje redovne kontrole, supervizije i evaluacije. Predstavlja kompaniju pred lokalnim vlastima.

Nekad je za goreopisane poslove bio zadužen šef (odeljenja). Njegov autoritet je odražavala francuska reč (chef) za starešinu, rukovodioca, načelnika, ovamo verovatno došla kao kratki oštri nemački izraz Der Chef, gazda.

Ako vas pitaju: "Gde vam je brenč menadžer?", obavezno odgovorite: "Na branču!" (Brunch, breakfast and lunch je kombinacija doručka i ručka, kasniji doručak umesto ručka, kod Francuza, le grand petit déjeuner, bukvalno veliki doručak, još bukvalnije veliki mali ručak).

Tuđice smenjuju jedna drugu obogaćujući naš jezik, a šefovi su uvek gladni.

Milan Milošević