Tetovaže i advertajzing Koža kao oglasni prostor Da li ste nekada razmišljali o tome da prodate dio svoje kože nekom brendu kao oglasni prostor?

piše: Kristina Jovanović, vizuelna umetnica

Dobro ste pročitali, sa tom prodajom postajete takozvani hodajući bilbord. Influenseri "od usta do usta" su davno otišli u zaborav, sada na scenu stupaju oni nešto smjeliji i moderniji sa slikama na sebi.

Advertajzing agencije u saradnji sa brendovima uvijek traže nove medije za postavljanje reklama. Tako da je jedan od tih pristupa tetoviranje. Po dogovoru, tetovaža može biti privremena ili trajna i na određenom dijelu kože o kome se dogovara.

Par informacija za sve zainteresovane. Na internetu postoje sajtovi na koje se zvanično možete registrovati za ovaj vid reklamiranja. Ostavite svoje lične podatke, neki kratki opis vas i vaše kože (?!). Nakon toga zainteresovani brendovi vas mogu u svakom trenutku kontaktirati za saradnju. Oni, zajedno sa svojim stručnim timom, biraju ljude i na tim ljudima, uz njihovu saglasnost, dio tijela na kome će tetovaža biti najprikladnija. Zarada je skroz pristojna i kreće se od 100 pa sve do 500.000 dolara. Ono što takođe uvijek možete uraditi jeste da direktno kontaktirate kompanije, pošaljete im ponudu i vidite da li su zainteresovani ili ne. Takođe, još jedan od načina jeste da postavite oglas na eBay, pa ako vam se posreći, eto i dodatne zarade. Srećno svima!

Dok sam istraživala ovu temu, naišla sam zaista na puno "bizarnih" primjera. Od tetoviranja porno-sajtova na licu, preko velikih kozmetičkih kuća na raznim dijelovima tijela. Bilo je tu i primjera manjih firmi koje su se pokušale probiti na veliko tržište uz neobičan marketinški trik.

HODAJUĆA REKLAMA: Billy the Human Billboard

Zanimljiv primjer ovog, pomalo čudnog trenda, koji nosi novo ime "tatvertising", svakako je Billy Gibby ili poznatiji kao "Billy the Human Billboard". Ako gledamo sa distance, ova priča ima skroz drugačiji tok. Billy je poznati bokser sa Aljaske. Ko prati taj sport, zna da takmičari često na leđima nose privremene tetovaže svojih sponzora. Ovaj sportista je otišao korak dalje. Kada se njegov prijatelj iz djetinjstva razbolio i hitno mu je bila potreban transplatacija bubrega, Billy je odlučio da kožu na svojim leđima ponudi sponzorima da na njoj uradi pravu tetovažu za priličnu sumu novca.

Poslije ovog postupka, očigledno se bilo teško zaustaviti, on sad na sebi ima oko 26 tetovaža raznih brendova. Sljedeći njegov plan je da uđe u Ginisovu knjigu rekorda kao čovjek sa najviše tetoviranih brendova na svom tijelu. Njegov napredak i cijelu priču možete pratiti na njegovom blogu billythehumanbillboard.

Još jedan sličan primjer stiže nam iz Jute. Gospođa Kari Smith, mlada majka, tetovirala je svoje čelo da bi platila školarinu za koledž svom sinu. Da ironija bude veća, tetovirala je online kasino. Nadam se samo da nije uložila novac od tetoviranja na neku opkladu u istom tom kasinu. Bilo bi strašno svako jutro se pogledati u ogledalo i vidjeti ispis na čelu znajući da ste na tom mjestu potrošili cijelu školarinu za svoje dijete. Za tu tetovažu ona je dobila 10.000 dolara.

Ovaj princip reklamiranja je krenuo još 2005. Međutim, prošle godine jedna reklama je vratila puni sjaj ovoj ideji.

Svi ste sigurno vidjeli reklamu za jegermajster "Hunt or be hunted". Prva "stop motion" reklama urađena sa tetovažama. Na njoj su radili vrhunski tatu umjetnici iz Španije, kao i odličan tim reditelja, producenata, direktora fotografije, animatora, art direktora itd. Za izradu je bilo potrebno ni manje ni više nego 100 ljudi, jedan čovjek = jedan frejm. Izgledalo je kao nešto nemoguće. Međutim, na prvi kasting se prijavilo 1500 ljudi. Da naglasim samo to da se ovaj put tetoviranje nije naplaćivalo ni u jednom smjeru. Svi su željeli da budu dio neke nove istorije. Neke od izjava su fascinantne. Jedna od učesnica je rekla da želi pričati svojoj djeci, svojim unucima i cijeloj svojoj porodici kako je dio jednog video-projekta koji će ostati zauvijek. Drugi učesnik je imao drugačiji motiv i htjeo je da dijeli nešto sa skroz nepoznatim ljudima, za njega je to romantično. Nešto kao vjeridbe jednih za druge.

Motivi su različiti, moje lično mišljenje je da su sve slike iz ove reklame fenomenalne, ali na tom nivou, crteža. Međutim, za sve one koji se u ovom trenutku premišljaju da prodaju dio svoje kože nekom od brendova, savjetovala bih da nađu bolji način zarade. To je trajni marker određene firme na vama. Ako malo bolje pogledamo, mi jesmo svakodnevni ambasadori određenih brendova. Skoro u svakom trenutku, u toku samo jednog dana, na sebi imamo nekoliko marki. Da krenemo od kozmetike, garderobe, obuće, nakita itd... Da li je onda zaista potrebno da i ispod svih tih marki prodamo dio svog tijela nekom drugom u svrhu reklamiranja? Da li zaista toliko volimo neki brend da stoji pored portreta roditelja ili imena djece?

Sljedeći primjer iz savremenog advertajzinga dolazi nam od robne marke Reebok Forever. Oni su ponudili sponzorstvo osobi koja na sebi tetovira njihov logotip. Događaj se održavao u Stokholmu u sklopu "Tough Viking" takmičenja i cilj je bio uraditi što veću sliku. Dakle, fokus nije bio da se slika stavi na neko malo i ne tako vidljivo mjesto, nego baš suprotno tome. Na dan samog takmičenja tetoviralo se oko 97 osoba. Nagrada je bilo 5.800 dolara u Reebok opremi. Naravno, preko određene platforme svako ko je uradio tetovažu mogao je to podijeliti i tim povodom pokazati svoju odanost fitnesu. Pobjednica ovog neobičnog takmičenja je Camilla Nilsson, koja je tetovirala čak cijelo bedro sa njihovim simbolom. Cijela kampanja je nosila naziv "Pain is temporary. Reebok is forever". (Bol je privremen. Reebok je vječan). Naravno, cijelo takmičenje se dokumentovalo u jedan video i može da se nađe na Jutjubu.

Sa psihološke strane, hajde da pogledamo šta bi brendiranje zaista značilo. To je markiranje određenog prostora. Ono što je zanimljivo, ljudi su oduvijek imali biološki instinkt da se označe. Neki su to radili tetovažama, drugi ožiljcima, treći pirsinzima itd. Neki od razloga za to su:

Članstvo u određenoj grupi ili skupini. Oni između sebe dijele ista uvjerenja, stavove, interese... Jednostavno, sa tim znakom poručuju jedni drugima pripadnost, poštovanje i vjernost određenoj zajednici.

Emotivna vezanost ka određenom simbolu. U ovu grupaciju takođe mogu da uđu i svi oni koji bez materijalne naknade tetoviraju na sebe određene brendove zbog emotivne povezanosti s njima. Tu je niz različitih faktora kao što su sjećanja, pozitivne asocijacije, želja za ponovnim proživljavanjem tog trenutka. Tako da logotip određenog brenda u vidu tetovaže postaje emotivna veza sa samim trenutkom u životu date osobe.

Povezanost sa idealima. Ovaj tip ličnosti jednostavno traži potvrdu svog "idealnog života" kroz povezanost sa svojim idealima. Oni su fokusirani na pozitivne strane tih brendova i za njih je to jedan nov način života, ako ne i jedini. Kao neki vid odanosti tome, oni stavljaju te slike na sebe.

Svakako, jedan od ciljeva svakog brenda jeste da napravi duboku psihološku vezu između samog brenda i konzumenta. Možda stupamo u epohu nekog drugog vida oglašavanja, gdje brendovi ulaze u veoma lične teritorije, doživotno ih obilježavajući, zanemarujući sve druge aspekte privatnosti u svrhu što bolje prodaje.

Lično sam veliki ljubitelj tetovaža i na sebi imam nekoliko, za mene, divnih slika. Međutim, da li bih prodala svoju kožu kao oglasni prostor – vjerovatno ne bih. Ako neko zaista ima petlju to da uradi i smatra da je to njegov lični izraz prema bilo kom aspektu ovog vida marketinga, samo naprijed. Što se mene tiče, "not my cup of tea".