Pun kufer marketinga:
Seks za pare i džabe

Marketing je pre simbol za "mali, ali tehničar" nego za lažno, pretenciozno predstavljanje

Dobro, da sam sitničava i džangrizava, to svi znamo, ali da sam i konzervativna – e, to je i mene iznenadilo. Gledam reklamu za banku i uhvatim sebe kako se krstim s sve onim: ju, naopako! Nadežda Petrović u krevetu s Vajfertom! Bože me sačuvaj i sakloni! A kad njih dvoje počeše hopa-cupa, henki–penki... Ali ne, to ipak nije pornić jer lepo vidimo da su se (trudna?!) Nadežda i Vajfert izgleda venčali (ili je on samo priznao decu koja srećno trčkaraju na sitnijim novčanicama). Takav rasplet je, valjda, trebalo da umiri nas konzervativne, kao – jeste bilo bezobrazno, ali se ipak poštuje neki red: on ju je obeščastio, ali i priveo na gajbu. I ceo taj trud – samo da bi mi objasnili da će se moj novac množiti u banci!? Ajdete molim vas. Ne samo da je uvredljivo prozaično nego je i protivrečno. Jer, budući da je cilj ovog spota ubediti građanstvo da ne drži novac u slamarici već u banci, onda je prilično glupo što prikazuju pare koje se pare i razmnožavaju u bančinoj slamarici, zar ne? Ja sam nekako uvek mislila da banke rade nešto pametnije s parama ulagača, kad ono: i banke ih drže u slamarici. Samo još ne znam ko baje one Kir-Janjine bajalice: "Kotile se, legle se". Guverner?

Zanima me i da li ljudi s novčanica uživaju neku zaštitu svog lika i dela? Ili se podrazumeva da, kada ste na parama, morate da se kurvate? Šta je sledeće? Njegoš i Vuk u trojku sa sirotom Nadeždom? Ili će samo da igraju "Donesi, donesi"? Ili "Gurni štaku u rolnu"? (Izgleda da Sinod gleda samo vesti, reklame preskače.)

Osim ovog seksa za pare, imamo i spot sa seksom džabe, hoću reći – bez razloga. U pitanju je opet crtani film (za odrasle, pretpostavljam): njih dvojica, gologuzi, samo sa po jednim smokvinim listom spreda. Jedan je stavio veliki list, drugi primetno manji. I šta mislite za koga se Eva odlučila? A slogan je otprilike: oduvek je bilo važno odabrati pravi list (i u potpisu neki magazin, "Ekonomist", ako se ne varam). Šta su hteli tom reklamom da nam poruče? Da je veliki list na malom organu simbolična priča o marketingu? Jer, ako je tako, moraću da ih razočaram. Ako već insistiraju na seksualnoj aluziji, onda je marketing pre simbol za "mali, ali tehničar" nego za lažno, pretenciozno predstavljanje u javnosti – što bi ljudi koji izdaju časopis o ekonomiji morali da znaju. Osim ako glavni urednik nije Del Boj.

Dobro, bilo je (i biće) mnogo spotova koji, manje ili više uspešno, koketiraju sa seksom, bilo da se reklamira keks (rimovanje se samo nameće), bilo da se reklamira ambalaža za sokove ("ne budite konzerva-tivni" s jadnom kornjačom koja zaskače konzervu). Humor i seks su na onoj tankoj liniji posle koje upadate u neukus, glupost i nevaspitanje. A ako probate da na istom mestu iskoristite i seks i humor, onda ste sebi postavili dvostruko težak zadatak. Zadatak koji zaista samo najbolji mogu dobro da reše. Umetnost (kao i velike ideje i izumi) nastaje kršenjem pravila. Ali, samo umetnik može da prekrši pravila. Ostalima bi bilo bolje da ih se pridržavaju. Možda tako i naprave nešto pristojno.