Istraživanje:
Muzika bolja od vesti

Najnovije istraživanje agencije Stratedžik marketing, urađeno po porudžbini organizacija USAID i IREX, pokazalo je da slušaoci i gledaoci radijskih i televizijskih programa sve više prate zabavne programe, dok je drastičan pad interesovanja za vesti. Direktor te agencije Srđan Bogosavljević rekao je na konferenciji za novinare da je sve veće interesovanje građana za muziku, a sve manje za vesti. Prema njegovim rečima, od 2004. godine beleži se konstantan pad dnevnog učešća u gledanosti lokalnih televizijskih stanica. "Nismo se bavili uzrokom pada gledanosti lokalnih televizija, možda to nije ni moguće utvrditi. Nacionalne televizije pomoću piplmetra dnevno prate podatke i prilagođavaju programe ukusima publike, ali lokalne nisu u mogućnosti to da rade jer nemaju dovoljan broj gledalaca da bi koristili piplmetre", kazao je Bogosavljević. Istraživanje slušanosti radio-stanica i gledanosti lokalnih televizijskih stanica u Srbiji rađeno je u maju ove godine i utvrđeno je da su slušaocima omiljene radio-stanice Radio S, B92 i Prvi program Radio Beograda. U istraživanju su obuhvaćena 6134 ispitanika, a većina njihovih zamerki upućenih radio-stanicama odnosi se na loš prijem, duge reklame, izbor muzike i nezanimljiv program. Najbolji signal ima Radio Beograd, a najveći napredak u prethodnih nekoliko godina beleži Radio S, koji se pojedinačno sluša u najdužim vremenskim intervalima. Prema Bogosavljevićevim rečima, najlojalniji slušaoci radio-programe prate ujutru, ali televizija u tom delu dana preuzima primat, dok je uveče neuporedivo veća gledanost televizije od slušanosti radija. Na radiju se najviše sluša muzika, vesti i sportski programi, dodao je on. Za istraživanje o gledanosti lokalnih televizija dnevno je ispitivano oko 10.300 ljudi i rezultati su pokazali da u Srbiji dva do tri odsto stanovništva nema televizor. On je naveo da u proseku svako domaćinstvo ima jedan i po radijski aparat što je jednako broju tv-aparata po domaćinstvu. Rezultati tog istraživanja pokazali su i da 63 odsto zaposlenih sluša radio na poslu, da je 11 odsto ispitanih slušalo radio preko interneta i da 73 odsto imaju radio u kolima.

L. M.