Veliki Dim
�eki�em u glavu
Noho
je noviji i pomodni naziv za kraj Londona severno od Sohoa (North of
Soho), pre svega za takozvanu Ficroviju, �iju levu stranu krase hotel
"Langam Hilton" � zvani�ni hotel za boravak evropskih i
svetskih menad�era agencije Saatchi & Saatchi � i jedna od zgrada
BBC-ja. Noho je tako�e i kraj u kome se, kao nastavak neverovatne
koncentracije po kojoj je Soho poznat �irom sveta, nalaze i brojne
reklamne agencije, produkcijske i postprodukcijske ku�e i ne�to ra�unovodstvenih
i advokatskih firmi. U srcu Nohoa, u zgradi nekada�nje fabrike �iji su
sirovi zidovi i dalje prisutni kao deo enterijera u kontrastu sa modernim
name�tajem svuda okolo, nalazi se agencija DLCF. Po dobrom, starom obi�aju
engleskog marketinga, naziv je akronim od prvih slova prezimena �etvorice
partnera: Dejvis/Litl/Kauli/Fidis. Tu se pro�le nedelje smestio
jugoslovenski �eki�.
Novosadska agencija Hammer Creative ve� je obi�la svet svojom izlo�bom "Windows 99", ali je svakako kuriozitet da je odabrala London za kraj tog reklamno-umetni�kog pute�estvija. Pri�a koja stoji iza ovog doga�aja svakako je zanimljiva s raznih aspekata. Naime, majka jednog od partnera agencije Marka Fidisa radi kao volonter na projektima razvoja prosvete u Republici Srpskoj, koje sponzori�e Svetska banka. Borave�i u Banjaluci, po prirodi posla imala je priliku da vidi istu izlo�bu. Javila je sinu da je stvar zanimljiva, on je pozvao agenciju Hammer, i izlo�ba je do�la u London. Za nekoga ko je optere�en simbolima, ima ih vi�e nego na vladikinoj panagiji: srpski reklamni plakati koji govore o bombardovanju koriste�i poznate svetske robne marke na zidovima engleske reklamne agencije koja radi za iste te marke, u zemlji koja je bombardovala Srbiju! Me�utim, kako re�e Mark Fidis (diplomirani filozof sa Oksforda) na otvaranju: �Ni�e je jednom prilikom rekao da su ljudi izmislili umetnost kako bi se za�titili od istine; ova izlo�ba koristi advertajzing kako bi nas pribli�ila istini.� Jo� jedan paradoks po sebi, jer advertajzing i nije ba� poznat po tome �to ljude pribli�ava istini. Ali, to nam je srpska sudbina: gde god da krenemo nosimo svoje paradokse kao �etkicu za zube.
Izlo�ba je bila i prilika da se posmatra kako kulturni modeli jedne zemlje deluju na razumevanje komunikacijskih modela druge. Svaki od plakata imao je svog obo�avaoca: Pe�oov je smatran za oglas napravljen po svim �kolskim pravilima dobrog advertajzinga, onaj za Laki Strajk bio je najbolji prikaz srpskog mentaliteta, dok je Sonijev "Plejstej�n" ocenjen kao najja�i opis civilizacijskog paradoksa sadr�anog u NATO bombardovanju i filozofski najzna�ajniji rad. Ipak, a ovo je vrlo va�no da se ka�e, niti su autori izlo�be �eleli da svojim plakatima kreiraju politi�ku izjavu, niti su oni shva�eni kao takvi. Tako da su svi mogli da se opuste i u�ivaju u �istoj razmeni reklamnog ume�a, u stru�nom dru�enju koje je transcendiralo politi�ke, ideolo�ke i kulturne razlike. Govor Milo�a Jovanovi�a, kreativnog direktora Hammera, ocenjen je kao �potresan�, supruga Marka Fidisa, po ro�enju �panjolka, zaplakala je, a najbolje je od svega zvu�ala poslednja re�enica koja je otkrila ko je stvarno pobedio u ratu Srbije i NATO-a: Milo�, njegova porodica i ljudi poput njih.
Hammer Creative i po povratku u Srbiju nastavlja da ru�i paradigme i da postavlja neobi�ne rekorde, nekako po prirodi svog sastava duboko usa�ene u mitolo�ku potku srpske istorije. Evo, na primer, ovaj: za neki mesec u Novi Sad �e do�i jedan mlad dizajner iz Nema�ke da u agenciji Hammer Creative odradi svoju stru�nu praksu. Momak je mogao da bira gde �e � u Ameriku, Englesku ili neku zemlju proletersku, �to je na kraju i izabrao. Dakle, radi�e, stica�e praksu i biti kasnije ambasador jedne ozlogla�ene zemlje, ta�nije dobrih ljudi koji �ive u njoj. Ne mogu da izdr�im a da ne pomislim kako je to mo�da prvi put posle ko zna koliko vremena da Sasi (Angli jo� ne dolaze) opet gastarbajteri�u kod nas.
SAS-ovci, me�utim, rade u Crnoj Gori.
Lazar D�ami�
