Mozaik |
Vreme broj 460, 30. oktobar 1999. |
Radio: Istraživanje slušanosti Na struju i na baterije Nekad slavom i nagradama ovenčani radio B92 (i dalje pod novim, "patriotskim" rukovodstvom) trenutno je na dvadesetoj poziciji - maja meseca tekuće godine bio je na devetom mestu Nije potrebno mnogo govoriti o civilizacijskom značaju radija, niti posebno isticati njegove medijske prednosti i mane - radio je nešto kao telefon, bez njega se prosto ne može. Postoje situacije u životu (bombardovanje, zemljotresi, nedostatak električne energije usled "grafitnih napada"' i sl.) u kojima je radio kao takav - "na struju i na baterije" važniji čak i od (mobilnih) telefona. Pod tim specifičnim istorijskim uslvima verovatno je bilo naporno sprovesti bilo kakvo istraživanje u Beogradu - zamislite samo, dragi Ilija Čvoroviću, da Vas tada zaustavi neko na ulici i pod firmom "agencija za istraživanje javnog mnjenja" pita za medije i nešto beleži - ali upravo su okolnosti naterale anketare da krenu u akciju i utvrde realno stanje u medijima. MAJSKO ISTRAŽIVANJE: Beogradska agencija ¨Beografiti¨ unazad nekoliko godina redovno istražuje praćenost radio programa u okviru projekta "Beomedija", i anketira naše sugrađane najmanje dva puta godišnje. Rezultati majskog istraživanja pokazuju da je prosečan Beograđanin u vreme rata slušao radio najmanje osam i po sati u toku dana, a aktivno pratio čak 20 odsto programa. Primećena je intenzivnija (vremenski) i aktivnija (pažljivije praćenje programa) slušanost programa, što znači da su Beograđani više vremena proveli pored radija, a manje ga slušali "na pola uva". Zbog bombardovanja i ratnog stanja mnoge radio-stanice su obustavile emitovanje svojih radio programa u celosti i preuzimale informativni program Radio Beograda 1. Neke stanice su emitovale autonomni izbor muzike, ali su preuzimale vesti Prvog programa državnog radija, Tanjuga ili Radio Jugoslavije. U samom vrhu tabele istraživanja ¨Beomedija¨ nalazio se radio Studio B sa 24,14 odsto slušanosti u odnosu na ukupnu slušanost, zatim radio Pančevo (11,59%) na drugom mestu, a za njim Radio Beograd 1 (8,58%), YU radio (6,65%), Novosti (6,44%) i ostale radio-stanice. Nezakonito preuzimanje popularne beogradske "devedestdvojke" negativno se odrazilo na slušanost, a novo rukovodstvo odvelo je ovu radio-stanicu sa prvog mesta, na kome se stara ekipa držala od avgusta '97. godine, Radio B92 pao je na devetu poziciju na tabeli slušanosti. Najveći zabeležen skok među FM stanicama u odnosu na slušanost pre rata imali su YU radio, Radio Slobodna Evropa, Pančevo, Novosti i Studio B. OKTOBARSKO ISTRAŽIVANJE: U međuvremenu se desio građanski protest i šetnje su opet postale naša svakodnevica. Beogradske radio-stanice odreagovale su vrlo brzo obaveštavanjem svojih slušaoca o kretanju kolone šetača i poziciji suprotstavljenih policijskih kordona. Upravo je redovno praćenje protesta izbacilo Radio Index u prvi plan - rezultati vanrednog oktobarskog istraživanja pokazuju da Beograđani najviše slušaju Radio Index (12,57 odsto u odnosu na ukupnu slušanost). Za Index, šesti na tabeli slušanosti pre rata, to je značajan porast slušanosti. Studio B je druga najslušanija radio-stanica (11,58%), dok se radio B2 92 nalazi na trećem mestu (10,58%). Slede zatim Nostalgija, Beograd 1, Golf, Pink, Pingvin, Košava, Novosti, Politika i druge radio-stanice. Istraživanjem je obuhvaćena slušanost 41 radio stanice, od kojih 33 radio-stanice emituju svoj program iz Beograda, tri iz Pančeva i Novog Sada, a pet radio-stanica emituje svoj program (na srpskom jeziku) iz inostranstva. U odnosu na septembarsko redovno istraživanje praćenosti medija, Radio Index beleži tendenciju porasta slušanosti, a Studio B i B2 92 blagi pad slušanosti. Opala je i slušanost Radija Slobodna Evropa u odnosu na majsko istraživanje (maj - 8. mesto; oktobar - 26. mesto), Glasa Amerike i Radio Pančeva (sa 2. na 17. mesto). Nekad slavom i nagradama ovenčan radio B 92, i dalje pod upravom novog, "patriotskog" rukovodstva, trenutno je na 20. poziciji - da podsetimo, maja meseca bio je na devetom mestu. O METODOLOGIJI ISTRAŽIVANJA: O načinu sprovođenja ankete i metodima istraživanja govori za "Vreme" Darko Kocijan, jedan od urednika istraživanja: "Uzorak za istraživanje praćenosti medija projekta 'Beomedija' formiran je 1994. godine. Reprezentativan uzorak formiran je na širem jezgru Beograda, anketirani su stanovnici sa teritorije deset centralnih beogradskih opština. Ispitanici svoje odgovore daju u direktnom kontaktu anketara na javnom mestu, i nisu im ponuđeni odgovori. Telefonske ankete, efektne i preporučljive kao metod istraživanja na Zapadu, kod nas daju vidljivo slabije rezultate. Istraživanja su urađena u skladu sa polnom strukturom stanovnika Beograda, kao i strukturom stanovništva po stručnoj spremi, godinama starosti i opštinama stanovanja." Izraženo u procentima, među anketiranima je 49,2 odsto muškaraca i 50,8 odsto žena, najbrojnije su kategorije sa srednjom i višom stručnom spremom od 26-40 i od 41-55 godina. Iz tabele koja prati strukturu slušalaca radio-programa zaključujemo da su žene najvatreniji slušaoci Radio Indexa, muški deo publike izjasnio se u najvećem broju za Studio B, osobe mlađe od 14 godina uopšte ne slušaju B2 92, dok istu tu radio-stanicu u najvećem procentu u odnosu na ostale slušaju osobe sa visokom ili višom stručnom spremom. Najrevnosniji slušaoci "produžene ruke partije", programa Beograd 1, jesu osobe preko 56 godina (65,38%) muškog pola. Međutim, osobe starije od 56 godina prevare se ponekad i požele da čuju "šta to imaju da kažu opozicioni mediji". Možda će novinarima, istraživačima, političarima i svima onima koji imaju nešto da kažu ili pitaju biti od koristi priča o dva popa, koju je jednom prilikom ispričao Srbobran Branković. Njih dvojica razgovaraju o tome šta bi rekao biskup ukoliko bi ga pitali za dozvolu da zapale cigaretu prilikom molitve. Prvi pop kaže da ne sme ni da pomisli šta bi biskup rekao na to, a drugi mu odgovara: "Ukoliko bi ga pitao 'da li smem da pušim dok se molim', sigurno bi dobio negativan odgovor. A ukoliko ga pitaš obrnuto 'da li smem da se molim dok pušim, dobićeš pozitivan odgovor'." Pitanje koje se postavlja utiče na reakciju i odgovor, samo treba imati pameti i stila. Biljana Vasić |