Pun kufer marketinga >

Ko to tamo desnom korača

nadežda milenković

Šta je naškije od velikih grudi

Dolaze teška vremena za svet. Barem kod nas. Da, da, svetu bogami neće biti lako, ja da vam kažem. Kad mu je zvanična politika okrenula leđa, još je i imao neke šanse, ali sad kad su i reklame koje su se klele u njega odlučile da ga se odreknu, svetu je zaista odzvonilo. Ako mi ne verujete, pogledajte nove spotove za "svetsko, a naše" MB pivo. Ne čini li vam se da je sve više "naško", a sve manje svetsko? Nekako više pljeskavica nego hamburger. A počelo je sasvim svetski. Onakva fabrika, pa instituti za pivo, pa strana tehnologija... Onda se pojavilo "zaštitno lice", glavni junak čiji bi se razvojni put mogao okarakterisati, onako naški, kao – leteo visoko, a pao na niske grane. Sećate li ga se kad je, kao, bio kandidat za neke izbore? Pa kad mu na fensi prijemu priđe ona super cica da mu oliže brkove (fuj! bljak!)? Pa kad je tešio Deda Mraza na krovu? A vidite ga sad – spao je na to da se u nekom kafiću kladi sa momcima koji bi mogli deca da mu budu. Mislim, šta je svetsko u tome da u po bela dana gluvariš u kafiću i to ne sa svojim društvom i ne iz švalerskih pobuda, nego samo da bi prešao neke klince i ogrebao se o džaba pivo? Ko treba da se identifikuje sa takvim likom? Mlađarija? Ona ista kojoj takvi služe za sprdnju? Ili je spot namenjen starijoj publici koja baš voli da se poistovećuje sa onim tipovima koji džonjaju po kafičima i otrcanim fazonima dočekuju i ispraćaju generacije hipika, rokera, pankera, darkera, brejkdensera, rejvera... bože, koliko se tih stilova izmenjalo dok smo mi negovali žulj od šanka.

A kad su jednom odlučili da naprave zaokret u strategiji i da publici ponude nešto naškijeg junaka, da ne kažem gubitnika, šta ćete naškije od onog vulgarnog aludiranja na velike grudi – mislim na spot sa Cecom, ne na onaj sa sudijom (kojeg, začudo, nije opisao aludirajući na, podjednako upadljivu, i podjednako veliku ćelavu glavu). Da je svetsko, to bi bilo polno i politički nekorektno. Da je naše, ali pre par godina, to bi bilo – po život opasno. Sada je opasno samo po brend.

Stvarno, zašto se neko odlučio da toliko ponaški nešto što je primarno promovisano kao svetsko? Da li se samo dodvoravaju vladajućoj politici ili zaista ozbiljno procenjuju da ovde nema prođu ništa što je, pa makar i samo na rečima, svetsko? Ili je u pitanju običan nedostatak bilo kakve strategije u vođenju brenda pa se spotovi nižu onako kako kome padne na pamet? Ni to me ne bi začudilo. Kao ni neki naredni spot u kojem bi isti glavni junak nosio opanke, potpaljivao vekovno ognjište, na njemu pripremao nešto iz kosovskog kuvara i uopšte promovisao wellness na postan način. Što da ne, kad može "Gloria", magazin koji je takođe pretendovao na neki manje naški imidž (i na žensku publiku), da se reklamira tako što uz najnoviji broj poklanja i Marš na Drinu – "film o najsvetlijim trenucima srpskog naroda" (ovo obavezno pročitajte dramatičnim glasom), zašto bi MB pivo ostalo van trenda. Pa da ga danas-sutra neko optuži zbog kolaboracije sa svetom i odustajanja od naših najsvetlijih tradicija – da budemo sami i samodovoljni. Šta, kao, mislite da to nije moguće? Ajd´ se kladimo! Ajd´ u turu MB piva?! Ajd´ u dve ture MB piva?! Ajd´ u kamion MB piva! Mac!


 

POŠALJI KOMENTAR REDAKCIJI ODŠTAMPAJ TEKST