Daniel Vuković, glavni kreativni direktor McCann Zagreb, o susretu kreativaca iz McCann agencijske mreže:
Energija koja stvara kreativna čuda

"Ključ uspeha McCann agencija leži u bogatstvu različitosti. Mi ne radimo samo sa nekoliko desetina ljudi u svojoj zemlji, nego zapravo sa više stotina ljudi u celom svetu, koji su od nas daleko samo jedan poziv ili e-mail", kaže Daniel Vuković, glavni kreativni direktor McCann Zagreb, sumirajući utiske sa nedavno održanog sastanka kreativnih direktora iz evropske McCann mreže. "Uz takvu podršku, jasno je kolika je snaga takve sinergije. Na kraju, rezultati to potvrđuju", kaže Vuković

Postoji li način za kreiranje efektivnih i uspešnih kampanja?

Najbolje rezultate postižu znatiželjni kreativci koji stvaraju "iznutra", iz potrebe za stvaranjem. Načini ili recept je svakodnevno istraživati društvo, umetnost i nauku, pojave i fenomene. Proučavati ljude, njihove potrebe, interese, navike, želje. Iz tog "bavljenja životom", izaći će duboki uvid na temelju kojeg iskusni kreativci kreiraju vrhunske kampanje.

Šta izdvaja ovaj deo Evrope na kreativnoj mapi?

Verujem da je to želja za dokazivanjem i uspehom na svetskom nivou. Osim toga, u ovom delu Evrope susrećemo se s drugačijim izazovima od kolega sa tržišta zapadne Evrope ili šire. Neki problemi na njihovim tržištima uopšte ne postoje, a potrebno ih je rešiti na specifičan način, često sa minimalnim sredstvima. Kad pronađemo efikasna rešenja za specifične probleme, ona znaju biti izrazito inovativna, čak i na svetskoj mapi.

Koliko primenjujemo svetske trendove u kreativnosti?

Praksa svih McCann agencija je da stalno osluškuju puls društva, otvorenih očiju posmatraju promene, analiziraju ih i koriste za napredovanje. Takvim angažmanom često sami kreiraju trendove koje drugi prate. U ovom delu Evrope svi brzo prihvataju nove načine razmišljanja i prilagođavaju se novonastalim situacijama. Mnogi radovi iz regiona stoje rame uz rame sa svetskim primerima.

Koliko su klijenti spremni da daju slobodu agenciji u kreiranju efektivne kampanje?

Količina slobode zavisi od poverenja između agencije i klijenta. McCann ima veliki broj klijenata s kojima sarađuje dugi niz godina. Dugoročnom saradnjom izgradilo se poverenje uz koje neminovno dolazi i više slobode. Ne mislim na to da agencija može da radi šta god želi, mislim na odnos u kome obe strane rade na istom cilju – da naprave kampanju koju će ciljna grupa prepoznati i voleti, koja će ispuniti ciljeve i po pitanju efikasnosti i po pitanju izgradnje brenda.

Kakva je oglašivačka scena regiona?

Ceo biznis se brzo menja, budžeti se polako uvećavaju i prelivaju iz tradicionalnih u digitalne kanale. U branšu dolaze mlađi ljudi, i kod klijenata i u agencijama. Agencije iz regiona unazad nekoliko godina osvajaju nagrade na najvažnijim svetskim festivalima. Bogatija tržišta u startu pružaju više mogućnosti, ali i mi smo dovoljno pametni i vredni da se možemo nametnuti kao konkurencija.

Agencije McCanna su prepoznate kao uspešne ne samo globalno već i u svojim zemljama. Koliko je bitna sinergija između agencija i da li učite od iskustava svojih kolega?

Stalno ulaganje u ljude, znanje, motivaciju i agencijsku organizaciju za rezultat ima da smo vodeće agencije u regionu. Stalnom komunikacijom učimo jedni od drugih, iako su nam mikrosituacije često različite. Uz dobru volju i pozitivnu energiju nema problema koji ne možemo rešiti, niti kampanje koju ne možemo napraviti ni klijenta kojega ne možemo zadovoljiti, a na kraju, ni nagrade koju ne možemo osvojiti.

U Beogradu je održan sastanak kreativaca McCann iz Evrope. Zbog čega su ovi susreti važni?

Slogan naše grupe je "Snaga ljudi". Kada se kreativci iz različitih zemalja nađu na istom mestu, dogodi se čudo. Takva zajednička energija, uz preplitanje različitih iskustava i mišljenja s različitih tržišta, usmerena je na jedan cilj – kreiranje što uspešnijih kampanja. Kad kreativci iz drugih delova Evrope čuju naše koncepte, ponekad su im čak pomalo egzotični. No, jako im se sviđaju. Cene energiju, trud i svežinu ideja. Činjenica da se ovakav skup dogodio upravo ovde priznanje je i našoj lokalnoj kreativnosti, znanju i iskustvu.

Govorite o unutrašnjoj energiji u agenciji. Kako ona nastaje?

Ljudskost, poštovanje i tolerancija. Kada cenite svoje ljude i odnosite se prema njima kao što biste vi želeli da se drugi odnose prema vama, vrati vam se dvostruko. Agencija je puna individualaca koji imaju različite živote i interesovanja, ali su svi profesionalci koji vole svoj posao i rade ga zajedno. Zato su postali više od kolega, pravi prijatelji. Divno je znati da će emocije koje proživljavamo i prijateljstva koja smo stvorili ostati u srcima svih koji su ovde radili, za ceo život.