Kampanja:
Najbolje u godini iza nas

U dosadašnjim novinskim dodacima na temu komunikacija, za nedeljnik "Vreme" su kampanje analizirali stručnjaci domaćeg advertajzinga: Anja Kosić, Dušan Simić, Anja Radulović, Lea Stanković, Miladina Stojadinović, Milan Prodanović, Boris Miljković i Iva Mitrović

Za novogodišnje izdanje ove rubrike, "Vreme" je neke od naših analitičara zamolilo da, po sopstvenom sudu, imenuju najbolju kampanju u godini iz nas. Nijedna od predloženih kampanja nije dobila više od jednog glasa. Moglo bi se reći da su, tako, sve pobedile. Evo nekih kandidata i obrazloženja onih koji su ih predložili:

"Uspešnom kampanjom obično doživljavam onu koja ljude pokrene na nešto dobro, bilo da je to da ne šalju poruke dok voze automobil ili je to nešto što uspe da ih dotakne. OgilvyOne je za Nescafe u martu 2015. osmislio gerilu koja pocrtava slogan It all starts with Nescafe, time što su napravili automate koji se kače pored semafora, te kada i vi i osoba preko puta u isto vreme pritisnete dugme – dobijate besplatnu kafu. Na pešačkim prelazima su se potom razmenjivali široki osmesi, brojevi telefona i sreća, a sreća je dobra čak i kada nešto žele da nam prodaju izazvavši je", Anja Kostić, Coba&Associates.

"Od globalnih kampanja u 2015. godini svakako bih izdvojio Schweppes koji su sa svojom pričom Za žene, ne za devojke. Za muškarce, ne za dečake u potpunosti očarali svoju ciljnu grupu. Od domaćih kampanja tu su Džezveri, koji su nam ušli pod kožu ma koliko se trudili da ih ignorišemo. Stavljanje vode za jutarnju kafu jednostavno više nije isto kao pre", Miladin Stojadinović, Sva Communication Agency.

"Najbolje kampanje su one koje nađu način da nas pronađu čak i kada se svesno od njih krijemo. Takođe, najbolje kampanje su one koje ostvare svoj cilj. Već treću godinu zaredom, kampanja Nešto lepo (ove godine pod sloganom Napravi nešto lepo) agencije Popular Bruketa&Žinić ispunjava oba kriterijuma. Izvedena na društvenim mrežama, ova kampanja pronalazi 300 ljudi koji će donirati sredstva za kupovinu novogodišnjih paketića za decu iz Svratišta u Beogradu, a usput dobiti i jako, jako ukusnu čokoladu. U pitanju nije dvolični korporativni projekat koji koristi humanitarni čin kako bi gradio pozitivnu percepciju brenda, već zaista altruistički napor ljudi iz struke da učine, pa, nešto lepo. U godini bez posla i televizora, nisam kupila nijedan novi sok ili šampon ili tarifni dodatak ili kredit. Ali jesam čokoladu", Iva Mitrović, Fullhouse Ogilvy.

M.R.